Créer une marque de vêtement tendance avec une forte notoriété est le rêve de tout créateur. Qui ne voudrait pas voir sa marque portée par le plus grand monde, que ce soit des personnes dans la rue ou par vos stars préférées ? Créer une marque de vêtement puissante comme Louis Vuitton, Jacquemus ou Gucci demandent plus qu’un travail artistique.
Aujourd’hui, créer une belle marque de vêtement ne suffit plus. Pour toucher et créer de la valeur aux yeux de votre cible, il faut aller au-delà de l’esthétisme du textile.
C’est justement cette création de valeur qui réunit les marques de vêtement qui marchent aujourd’hui.
1) La vision
La vision est la raison d’être de votre marque. Elle relie le présent au futur : c’est l’expression de l’impact que votre marque souhaite avoir dans le monde.
Par exemple, la vision initiale de Supreme était de créer des vêtements pour les skateurs.
Vous avez aussi d’autres marques de vêtement tendances qui ont pour vision un monde où les femmes s’affirment plus, comme Soeur.
Chez LA MERCHERIE, notre vision est de faciliter la réussite des créatifs indépendants dans la mode car il est difficile d’y mettre un pied ou de faire sa place dans ce milieu.
Vous avez aussi plusieurs créateurs qui associent leur nom à leur marque de vêtement (Louis Vuitton, Dior, Stüssy) : c’est un moyen simple de communiquer sa vision par le vêtement.
Sachez que la vision n’est pas figée : elle peut évoluer dans le temps, tout comme vos convictions.
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2) La mission
Après avoir défini votre vision, le moment est venu de choisir les moyens à mettre en place pour atteindre votre image de marque idéale.
Par exemple, les marques de vêtement dans le luxe utilisent un savoir-faire traditionnel, fait main et un service client irréprochable. D’autres marques décident de créer des vêtements à partir de tissus invendus.
Vous avez aussi des jeunes créateurs qui lancent des marques streetwear présentant leur quartier, communauté, association autrement grâce au vêtement (notamment avec LA MERCHERIE). C’est le cas des artistes dans la musique qui créent des t-shirts imprimés pour leur public.
3) Une marque identifiable
Pour qu’une marque de vêtement soit (re)connue, elle doit être différentiable. Cela implique de se différencier clairement, visuellement et culturellement.
Il s’agit de créer une identité forte, portée par un design distinctif, immédiatement identifiable par votre cible. On peut prendre l’exemple de Jacquemus, qui a créé des vêtements hauts en couleur et en folie que l’on reconnaîtrait parmi tant d’autres.
Cependant, il est de plus en plus en difficile de se différencier esthétiquement, notamment avec la fast-fashion. C’est pourquoi les marques se lancent désormais dans le « naming », c’est-à-dire l’utilisation du nom de la marque comme base principale de leur vêtement. Balenciaga, marque de vêtement high-end tendance, s’amuse aussi à mettre son nom en valeur sur tous leurs produits.
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