Sans les graphistes, beaucoup de marques de vêtement n’existeraient pas aujourd’hui, surtout dans le Streetwear.
Aujourd’hui, de plus en plus de graphistes décident de sortir de l’ombre de ces marques et lancent leur propre ligne de vêtement. Sans leurs visuels, des marques comme Supreme, Off-White ou Stüssy ne pourraient pas proposer des vêtements imprimés.
Après avoir fait des dizaines de visuels, logos, mockup pour des amis, des entreprises ou même des marques de vêtement, les jeunes graphistes veulent aujourd’hui reprendre la main sur leurs créations. Avez-vous remarqué qu’il y en a de plus en plus qui décident de lancer leur première marque de vêtement ?
« Pourquoi je ne me lancerais pas aussi ? » C’est sûrement ce que vous vous dites en lisant cet article.
Vous savez faire de super visuels, vous voulez proposer des vêtements de qualité mais vous ne savez pas comment créer une marque de vêtement ? On explique tout dans cet article de LA MERCHERIE.
1) Les vêtements imprimés : l’idéal pour les graphistes
Pour un graphiste, l’impression sur texte est le moyen plus simple et rapide pour créer sa marque de vêtement. La création d’un vêtement graphique se compose en 2 grandes étapes :
- La création du visuel et le choix de la technique d’impression : qu’est-ce que je veux mettre sur le vêtement ? Où vais-je placer l’imprimé ? Qu’est-ce que ça représente ? Quelle la technique d’impression vais-je utiliser ? Généralement, les graphistes n’ont pas de problème sur ces points-ci. Cependant, ils ont tendance à oublier de prendre en compte un élément important : leur client. En effet, l’objectif principal d’une marque est de vendre, il faut donc un vêtement qui parle à votre cible ;
- Le choix du vêtement : les t-shirts et sweats sont les vêtements les plus utilisés avec des visuels graphiques pour leur coût de fabrication relativement faible. Il faudra alors choisir une qualité de vêtement qui correspond à vos objectifs ainsi que votre budget. D’autres graphistes aimeront aller plus loin dans la création du textile, soit en créant le vêtement de A à Z, soit en personnalisant d’autres types de vêtement (bomber, jogging, chemise, etc).
T-shirt premium bio
L’incontournable t-shirt bio de qualité.
Les vêtements imprimés se vendent très bien, notamment dans l’univers du Streetwear. Les marques préférées des Millenials (Off-white, Gucci et Supreme par exemple) sont connues principalement par leurs t-shirts imprimés.
Certains d’entre vous penseront que les visuels proposés par ces marques ne sont pas très créatifs.
Mais aujourd’hui, faire un beau vêtement ne suffit plus : il faut créer une histoire, une expérience. Chacune de ces marques présentées ont ces éléments forts dans leur ADN, les rendant unique et désirable, au-delà du vêtement.
Alors pourquoi pas vous ? Le graphisme est une chose que vous maîtrisez déjà, il vous suffit alors de trouver les bons fournisseurs de vêtements et de créer une histoire forte sur votre marque.
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2) Créer une histoire forte : la force de la collaboration
Plusieurs graphistes que nous avons rencontrés chez LA MERCHERIE ne se sentaient pas légitimes de vendre des vêtements graphiques car ils n’avaient pas d’histoire à raconter. Sachez que votre propre histoire est unique en elle-même : plusieurs créatifs transmettent leur expérience et leur vision par le textile. Prenez l’exemple de Emir Shiro, un graphiste français à succès, qui a créé une collection de t-shirts imprimés en collaboration avec Tealer.
Mais si vous n’avez vraiment pas d’idées, la collaboration est une solution !
Voici quelques types de collaboration qui pourraient vous intéresser :
- Collaboration entre créatifs : l’association de plusieurs graphistes sur un même projet permet la création de visuel unique, caractérisant l’univers de chacun. Au-delà de l’aspect créatif, la collaboration permet de mutualiser vos communautés et toucher plus de personnes. Conseil : traiter des sujets portés sur l’actualité mettra un cadre créatif, en plus de créer un vêtement qui se vend ;
- Collaboration avec un influenceur : les influenceurs apportent de la visibilité et de la notoriété aux marques de vêtement. De plus, ces influenceurs sont remplis d’idées, leur proposer une collaboration pour la création de vêtements imprimés cool leur permettra aussi de concrétiser leurs projets. Par ailleurs, n’hésitez pas à nous contacter directement si vous êtes intéressés par ce type de collaboration, nous connaissons des influenceurs qui souhaitent créer leur marque de vêtement mais qui n’ont pas les compétences pour faire de beaux t-shirts graphiques ;
- Collaboration avec une association : donner du sens à votre marque est primordial. Créer des graphismes pour une cause qui vous tient à cœur donnera de l’impact à vos créations graphiques. Encore mieux, faire un partenariat avec une association qui partage vos valeurs et pour qui vous produirez des visuels graphiques est une bonne idée. En échange, vous reverserez une partie de ces bénéfices à l’association. Attention : faites ce type de collaboration pour les bonnes raisons et non que pour des raisons commerciales. Les mauvaises raisons sont rapidement détectées par le consommateur et votre marque sera décrédibilisée. Pour plus de détails, lisez notre article sur le sujet.
3) Où vendre mes vêtements ?
Pour vendre vos vêtements, l’une des solutions rapides et peu coûteuses est la création d’un site e-commerce. Il existe plusieurs solutions vous permettant de créer une boutique en ligne facilement pour environ 30€/mois. Cela demande en plus un investissement financier pour acheter et gérer le stock de vêtement que vous voulez vendre, mais aussi du temps pour gérer la logistique.
Une autre option parfois utilisée est l’impression à la demande. Des solutions comme Teespring, Redbubble ou Prinftul permettent de tester ses designs sans stock et sans investissement initial. Toutefois, cette solution reste limitée si vous souhaitez développer une marque forte : les produits sont standardisés, la qualité n’est pas toujours au rendez-vous et il est plus difficile de construire une véritable identité de marque.
Pour aller plus loin et développer une marque solide, beaucoup de graphistes se tournent vers la production textile professionnelle. Cette approche permet de créer des vêtements de qualité tout en mettant réellement en valeur l’univers du graphiste. C’est aussi une façon de se démarquer des produits génériques proposés sur les plateformes grand public et de bâtir une image de marque crédible, capable d’attirer une clientèle fidèle.
En choisissant la bonne solution de production, vous pouvez ainsi vous concentrer sur l’essentiel : votre créativité et le développement de votre marque, sans compromis sur la qualité.
4) Je n’ai pas encore d’audience : comment vendre mes vêtements ?
La peur de l’échec freine plusieurs graphistes à lancer leurs t-shirts ou sweats imprimés. A mon sens, si vous en avez vraiment envie, il vaut mieux essayer de lancer sa marque, quitte à se rater, que de regretter de ne l’avoir jamais fait. Si vous lancez vos premiers vêtements graphiques et que ça marche, c’est génial. Si ça ne marche pas, bravo d’avoir essayé ! Vous en sortirez forcément gagnant de cette expérience, que ce soit en visibilité ou connaissance du marché. Avec LA MERCHERIE, plusieurs créatifs indépendants, qui doutaient de l’intérêt pour leurs t-shirts imprimés, ont finalement vu affluer des dizaines de commandes dès les premiers jours.
Finalement, créer un vêtement est facile, vendre est bien plus difficile. Il n’y a aucune logique prédéfinie à la réussite d’une marque de vêtement. Mais avec LA MERCHERIE, ce risque est diminué car nous avons pour volonté de faciliter la réussite des créatifs dans l’univers du textile. Alors, tentez votre chance !
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